Ker pri ustvarjanju nečesa novega, kar je pravzaprav bistvo vsake inovacije, stopamo zunaj območja že znanega in konvencionalnega, je prav, da znanstveno metodo linearnega razmišljanja kontinuirno nadgrajujemo in prepletamo z lateralnim načinom. Prvi način dela je po svoji naravi bolj racionalen, drugi pa bolj vsepovezujoč, intuitiven. V zvezi s tem se bomo tudi dotaknili številnih problemov, ki izhajajo iz pretiranega neravnovesja na eno ali drugo stran.

Vpogled v kreativni proces bomo začeli pri motivih za izbor inovacije. V sodobnem času se kot eden od najpomembnejših meril poudarja ekologija, a navadno se ne zavedamo, da se ekologija zares začne pri etiki. Ker pa vzdrževanje etične drže od raziskovalca zahteva tudi neustrašno in notranje svobodno držo, se v zvezi s tem ne moremo izogniti zahtevi po filozofskokritičnem diskurzu (namesto danes tako razširjenega manipulativnega diskurza). Vsi našteti elementi so podlaga za zdravo delovno okolje in osrečujočo kreativno dejavnost.